Встаём на крыло: Ассоциация меняет стиль
Встать на крыло — значит обрести силу и уверенно устремиться ввысь от земли. Так и Женщины в современной индустрии: мы встали в рост и готовы набирать высоту. Для этого мы меняем свой внешний облик и уточняем позиционирование — чтобы быть верными самим себе, встречать всё больше участниц, партнёров и амбассадоров.
С 2020 года Ассоциация объединяет коллег из тяжёлой промышленности, чтобы говорить о достижениях, привлекать внимание отраслей и поддерживать сотрудниц предприятий на всех позициях от операторов до директоров. В наших рядах уже 9 тысяч участниц, а вокруг — 55 надёжных партнёров Ассоциации. За прошедшие годы мы запустили ряд громких проектов, учредили первую премию «Талантливая женщина в современной индустрии», а также расширили географию далеко за пределы России.
Новый голос и стиль — не то, к чему мы стремимся, а то, чем уже стали. Это как вырасти из детской одежды и подобрать что-то из профессионального гардероба, чтобы твёрдо шагать по ступеням карьеры.
В этой статье рассказываем, что именно изменили и почему, а также при чём здесь крылья.
Ветер перемен
Работать над новым стилем и главными текстами мы пригласили агентство PROТЕХНО. Их специализация — B2B-маркетинг для ИТ и промышленности. Среди клиентов — ГК «Цифра», Битрикс24, УльтимаТек. Опыт команды со знаковыми игроками стал прочным фундаментом нашего развития.
🔵 Вместе с партнёрами мы увидели, что у публики и сообщества созрел запрос на яркое и явное выражение ценностей Ассоциации. Это нужно бренду, чтобы выделиться среди других и стать более узнаваемыми.
🔵 Возраст 85% наших участниц — от 20 до 45 лет. Они ценят открытость и искренность, поэтому мы решили изменить тональность коммуникации от строгой корпоративной в сторону более тёплой, человечной и живой.
🔵 Агентство помогло нам улучшить читаемость логотипа: это один из способов стать ближе, доступнее и удобнее для аудитории.
Так мы решили провести глубокую работу над базовыми текстами, стилем общения, визуальной айдентикой и языком — чтобы укрепить бренд и репутацию, проявить наши ценности, стать своими для новых поколений участниц.
Будем знакомы
Итогом работы стал официальный брендбук Ассоциации. В нём мы закрепили все новые стандарты. Прежде всего — кто мы есть.
▶️ Женщины в современной индустрии открывают возможности для смелости, развития и успеха.
▶️ Мы — некоммерческая организация для профессионального развития женщин в промышленности.
▶️ С 2020 года объединяем женщин из тяжёлой промышленности, чтобы говорить о достижениях, привлекать внимание отраслей и поддерживать сотрудниц предприятий на всех позициях от операторов до директоров.
▶️ Учредители Ассоциации — СИБУР, Атлас Майнинг и Норникель. Генеральные партнёры — Севергрупп и ЕВРАЗ.
▶️ Мы здесь, чтобы вдохновлять женщин по всей стране на сложную, интересную и захватывающую работу в современных индустриях. Чтобы никто больше не сомневался: женское это дело.
▶️ Слоган Ассоциации: «Уверенность в наших силах».
В этой игре слов мы заложили 2 смысла:
— женщины в современных индустриях способных быть уверенными в себе и своих силах;
— мы как Ассоциация уверены, что в силах следовать ценностям и достигать выдающихся целей.
Пересмотрели и стиль общения, его тональность. Это уверенный, вдохновляющий, тёплый и профессиональный женский голос о карьере, смелости и поддержке в современных индустриях. Мы общаемся на равных, живо говорим о профессиональном, обращаемся к участницам на «ты» и избегаем корпоративного канцелярского языка.
Смыслы и символы
Найти целевой образ и создать вокруг него визуальную экосистему — отдельная вдохновляющая задача. Агентство предложило несколько графический траекторий, но в основе каждой из них — одна и та же идея: женщины занимают знаковые места в промышленности, науке и искусстве. Мы опирались на образы первой в мире женщины-доменщика Фаины Шаруновой, первой нефтяницы Башкортостана Магрифы Мавлютовой, первой дипломированной русской женщины-пилота Лидии Зверевой, первой в мире женщины-профессора математики Софьи Ковалевской и других.
В ходе проекта дизайн-команда PROТЕХНО представила 4 направления концепции от академической классики с профилями женского лица и птиц — до абстрактных футуристичных форм. Одно из направлений мы отметили особо и решили остановиться на нём.
Это то самое крыло из заголовка, но не обычное, а технологичное — из лёгких и прочных композитных авиационных материалов будущего. Это символ полёта, достижений и прогресса. Он следует за девизом флагманского проекта Ассоциации — премии «Талантливая женщина в современной индустрии», которую в этом году мы проведём уже в шестой раз. Девиз звучит как «Окрылённые успехом». Именно это чувство и состояние нашло отражение в новом логотипе.
Образ объединяет дух амбиций, новых возможностей и лёгких технологичных материалов. Таких, которые можно создать лишь в сообществе талантов из современных индустрий. Под стать ему и обновлённое цветовое решение — гармоничное сочетание как нейтральных холодных оттенков с небесным отливом для чувства полёта, так и смелых акцентных цветов для живого и молодого звучания.
В новом гайде мы очертили и развитие фирменного стиля: графические элементы, фотостиль, деловые документы, шаблоны и макеты, примеры нанесения на подарки и сувениры.
Теперь наша стратегическая задача — комплексно разворачивать новый фирменный стиль, чтобы повышать узнаваемость бренда Ассоциации, быть признанными и в среде промышленных гигантов, и среди женщин из современных индустрий на самых разных позициях.
Так мы хотим быть ближе к вам, вдохновлять и расти вместе, чаще видеться на значимых ярких отраслевых событиях. До встречи в новом облике!
Дарья Крячкова, член правления Женщин в современных индустриях, вице-президент по кадровой политике и член правления Норильского никеля
— Новый стиль — лёгкий и динамичный. Он показывает переход промышленности от тяжеловесного состояния закрытого мужского клуба к доступным возможностям для женщин: входите, это ваша среда. Мы хотим, чтобы увидев наше крыло, девушка из любой точки страны поняла: здесь меня поддержат. Чтобы женщины в советах директоров или за пультом сложнейшего агрегата больше не были новостью и экзотикой. Это должно стать обычной рабочей реальностью.
Марина Медведева, член правления Женщин в современных индустриях, член правления СИБУР
— Новый стиль привлечёт к нам внимание молодёжи. Девушки увидят на конкретных примерах, что многолетний вклад в индустриальные профессии приносит реальное признание. А опытные профессионалы смогут вовлекать в промышленный сектор новые поколения. Крылья станут символом свободы выбора, выхода за пределы стереотипов, стремления к высшему признанию. Пусть растёт поколение женщин-лидеров, для которых завод, лаборатория, производство и цифровая индустрия — естественная среда реализации.
Елена Бабкина, член правления Женщин в современных индустриях, заместитель генерального директора по работе с персоналом Атлас Майнинг
— Решение обновить облик именно сейчас продиктовано нашими внутренними изменениями: за последние годы мы выросли из инициативной группы в полноценную организацию с устойчивым сообществом и конкретными результатами. Ассоциация стала заметным игроком на профессиональной арене — и наш внешний образ должен этому соответствовать. Новый фирменный стиль — это отражение зрелости, накопленного опыта и готовности к масштабным задачам.
Камилла Жалилова, директор АНО «Женщины в современной индустрии»
— Мы уверенно работаем на международном уровне, и наш прежний образ не отражал этой реальности. Особенно важно, что мы открываем новые возможности для женщин: они растут и развиваются вместе с нами, становясь полноправной частью индустрии. Новый бренд и логотип — это отражение нашего нового видения: стремления развиваться, расширять горизонты и двигаться вперёд вместе — с отраслью, партнёрами, каждым членом нашего сообщества
Илья Муратов, основатель PROТЕХНО
— Для нас этот проект — больше, чем просто интересная задача. Мы несколько лет сотрудничаем с Ассоциацией, а сам я три года вхожу в жюри конкурса „Талантливая женщина в современной индустрии“. Из десятков заявок, которые довелось прочитать, я знаю: за этой премией стоит большое искреннее дело. Именно поэтому мне, а также соосновательнице агенства Татьяне Брейгиной и всей нашей команде — было важно показать ценность Ассоциации через обновление бренда. Похоже, у нас получилось!